[ set DATA_HOME $env(UNIWEB_DOC_ROOT) source $DATA_HOME/init.appl ]
ÇØ¿ÜÅë½Å/¹Ì±¹/Å©¸®½º¸¶½º, ½ÃÁî³Î ±¤°íÀÇ È£È²±â
¡¡
Á¶Ã¢È¯/Åػ罺ÁÖ¸³´ë ±¤°íÇÐ ¹Ú»ç°úÁ¤
¹Ì±¹ÀÇ Å©¸®½º¸¶½º´Â °¢Á¾ ±¤°í¿Í ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀÌ »ó°¡¿Í °Å¸®¸¦ µÚµ¤°í ¸¹Àº À̵éÀÌ ¹éÈÁ¡°ú »ó°¡¸¦ ¸Þ¿ì´Â °Å´ëÇÑ ¼Òºñ°¡ ÀÌ·ç¾îÁö´Â ±â°£ÀÌ´Ù. Å©¸®½º¸¶½º¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ ¿¬¸» ¼±¹° ±¸¸Å·Î ÃÑ 8¹é¾ï´Þ·¯¸¦ ¼ÒºñÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ®, °¢ ±â¾÷µéÀº À̸¥¹Ù ½ÃÁî³Î ±¤°í(Seasonal Advertising)¿¡ ¾î¸¶¾î¸¶ÇÑ µ·À» ÅõÀÚÇÏ°í ÀÖ´Ù. À̹ø È£¿¡¼´Â Å©¸®½º¸¶½º ±¤°í¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¹Ì±¹ ½ÃÁî³Î ±¤°í ÇöȲ¿¡ ´ëÇØ »ìÆ캸±â·Î ÇÑ´Ù.
¸ðµç Á¦Ç°ÀÌ ¶È°°ÀÌ ±¤°íµÉ ¼ö´Â ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. »óÇ°¸¶´Ù Á¦Ç°ÀÇ ÁֱⰡ ´Ù¸£°í ¼Òºñ±â°£ÀÌ ´Ù¸£¸ç ÆǸŽñ⵵ ´Ù¸£±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±¤°í½Ã±âÀÇ °áÁ¤Àº ´ëºÎºÐÀÇ ±¤°í °³·Ð¼¿¡¼µµ ±× Á߿伺ÀÌ °Á¶µÉ Á¤µµ·Î È¿°úÀûÀÎ ±¤°í¸¦ À§ÇÑ Çʼö ¿äÀÎ ÁßÀÇ ÇϳªÀÌ´Ù.
°¡Àå ÀûÀýÇÑ ±¤°í½Ã±â¶õ ¼ÒºñÀÚ°¡ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇØ °¡Àå Çʿ伺À» ´À³¥ ¶§ ±¤°íÇÏ´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ÀÌ¿¡ ±Ù°ÅÇÑ ½ÃÁî³Î ±¤°í´Â ƯÁ¤ »óÇ°ÀÇ ÆǸŰ¡ °¡Àå È°¹ßÇÑ ±â°£¿¡ ±¤°í¸¦ ÁýÁß½ÃÅ°´Â ±¤°íÆÐÅÏÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é Àå³°¨ ±¤°íÀÇ °æ¿ì ¼Òºñ°¡ °¡Àå È°¹ßÇÑ ¿¬¸»¿¡ ÁýÁߵǸç ÀÇ·ù Á¦Ç°ÀÇ °æ¿ì °èÀýÀÌ ¹Ù²ð ¶§¸¶´Ù ÇÑ ´Þ¿¡¼ µÎ ´ÞÁ¤µµ ÁýÁßÀûÀ¸·Î ±¤°í°¡ ÇàÇØÁø´Ù. µû¶ó¼ ½ÃÁî³Î ±¤°í´Â ¸ÅüÀü·« ¼ö¸³ÀÌ °¡Àå °áÁ¤ÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» ÇÏ´Â ±¤°í ÇüÅ ÁßÀÇ Çϳª¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
½ÃÁî³Î ±¤°í, ¸ÅüÀü·« ¼ö¸³ÀÌ °áÁ¤Àû ¿ªÇÒ
±¤°í½Ã±â¿Í ±× ±¸Ã¼Àû ±â°£¿¡ µû¸¥ ±¤°í Ä·ÆäÀÎ ¸ÅüÀü·«¿¡´Â Áö¼Ó±¤°í(continuity), Áö¼Ó ÁýÁß±¤°í(pulsing), ƯÁ¤±â°£ ÁýÁß±¤°í(flighting)ÀÇ 3°¡ÁöÇüÅ°¡ ÀÖ´Ù. ¿ì¼± Áö¼Ó±¤°í Àü·«Àº ±¤°í Ä·ÆäÀÎ ±â°£µ¿¾È Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¸Åü¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ±¤°íÁÖ°¡ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î µ¿ÀÏÇÑ ¸Åü ±¸¸Å¸¦ ÇÒ ¼ö ¾ø´Â °æ¿ì ¿¡´Â Áö¼Ó ÁýÁß±¤°í¿Í ƯÁ¤±â°£ ÁýÁß±¤°í Àü·«µµ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Áö¼Ó ÁýÁß±¤°í´Â Ä·ÆäÀÎ ±â°£µ¿¾È Áö¼ÓÀûÀÎ ±¤°í¸¦ ÇÏµÇ Æ¯Á¤±â°£ µ¿¾È¸¸ ÁýÁßÀûÀÎ ±¤°í¸¦ ÇÏ´Â Àü·«À¸·Î ÆнºÆ® Ǫµåȸ»çÀÎ ¸Æµµ³¯µå³ª ¹ö°ÅÅ·¿¡¼ ÁÖ·Î »ç¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ÀÌ¿Í ´Þ¸® ƯÁ¤±â°£ ÁýÁß±¤°í´Â ±¤°í¸¦ ÇÏÁö ¾Ê´Â ±â°£¿¡µµ »ó´ç ±â°£µ¿¾È ¼ÒºñÀÚ°¡ ºê·£µå¸¦ ±â¾ïÇÒ °ÍÀ̶ó´Â °¡Á¤ ¾Æ·¡ ƯÁ¤ ±â°£¸¸À» ¼±ÅÃÇØ ÁýÁßÀû ±¤°í¸¦ ÇÏ´Â Àü·«À» ÀǹÌÇÑ´Ù. ÀÌ ¼¼°¡Áö ¸ÅüÀü·« Áß ½ÃÁî³Î ±¤°í´Â Áö¼Ó ÁýÁß±¤°í¿Í ƯÁ¤±â°£ ÁýÁß±¤°íÀÇ °³³äÀ» ÇÕÄ£ º¹ÇÕÀûÀÎ ±¤°íÀü·«À̶ó°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
½ÃÁî³Î ±¤°í¿¡ ÀûÇÕÇÑ Ç°¸ñÀ¸·Î´Â ¿©¸§¿¡´Â ¾ÆÀ̽ºÅ©¸², ½ãÅÄ ·Î¼Ç, ¼ö¿µº¹, û·® À½·á, ÀÚµ¿Â÷ ºÎÇ° µîÀÌ ÀÖ°í, °Ü¿ï¿¡´Â ÃÊÄÝ·¿, °¨±â¾à µîÀÌ ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¾Æ¹öÁöÀÇ ³¯(Father's Day)¿¡´Â Àü±â ¸éµµ±â¿Í ³ØŸÀÌ, Å©¸®½º¸¶½º¿¡´Â Ä«µå, ÇбâÃÊ¿¡´Â ½Å¹ßÀ̳ª ÇпëÇ° µîÀÌ ÁÖ·Î ½ÃÁî³Î ±¤°íÀÇ ´ë»óÀÌ µÈ´Ù. °¢ ½Ã±â¿¡ µû¸¥ ½ÃÁî³Î °øÀÍ ±¤°í·Î´Â ¿©¸§¿¡´Â ¼öÀÚ¿ø Àý¾à, »êºÒ ¿¹¹æ ±¤°í, ¸íÀý¿¡´Â À½ÁÖ ¿îÀüÀ̳ª °ú¼Ó ¹æÁö ±¤°í µîÀÌ ÀÖ´Ù.
ÀÌ·¸µí ÁýÁß ±¤°í½Ã±âÀÇ Æí¼º ¹æ¹ý¿¡´Â Á¦Ç°ÀÇ Æ¯¼ºÀÌ ±× ¹æ¹ýÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â °¡Àå ±Ùº»ÀûÀÎ ¿ä¼Ò°¡ µÇ´Âµ¥ ¿©±â¿¡´Â °èÀýº°, ¸íÀýº°, ¿äÀϺ°, ½Ã°£º°ÀÇ 4°¡Áö°¡ ÀÖ´Ù. ¿ìÀü °èÀýº° ±¤°í½Ã±â Æí¼ºÀº ³ó»êÇ°À̳ª À½·á, ½ÄÇ°, ¿©°¡ »óÇ° µî °èÀý, Áï ±â¿Â¿¡ µû¶ó ¿µÇâÀ» ¹Þ´Â »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º¿¡ ÀûÇÕÇÑ ¹æ¹ýÀÌ´Ù. µÎ¹ø°·Î ¸íÀýº° ±¤°í Æí¼ºÀº ¸íÀýÀ̳ª ±¹°¡ °æÃàÀÏ µîÀ» °Ü³ÉÇÏ¿© ±¤°í½Ã±â¸¦ °áÁ¤ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ¾î¸°À̸¦ À§ÇÑ Àå³°¨À̳ª °¡Á·°£ÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¼±¹° »óÇ° µîÀÌ ÁÖ·Î ¸íÀý¿¡ ÁýÁß ±¤°íµÇ´Â Á¦Ç°ÀÌ´Ù. ¼¼¹ø°·Î ¿äÀϺ° ±¤°íÆí¼ºÀº ÀÏÁÖÀÏ Áß Æ¯Á¤ÇÑ ¿äÀÏÀ» ÅÃÇÏ¿© ±¤°íÇÏ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù. Áï ¸¹Àº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÁÖ¸»¼îÇο¡ ¸ô¸®´Â °ÍÀ» ¸·°í ÇÑ°¡ÇÑ ÆòÀÏ ¼îÇÎÀ» À¯µµÇϱâ À§ÇØ ÁÖÁß ¼¼ÀÏ µîÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ È帧À» Á¶ÀýÇÏ´Â ¹æ¹ýÀε¥ ¹éÈÁ¡À̳ª ÀÏ¹Ý ¼Ò¸Å¾÷¼Ò¸¦ À§ÇÑ ±¤°í¿¡ ¸¹ÀÌ »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î ½Ã°£º° ±¤°í Æí¼ºÀº ÇÏ·ç Áß Æ¯Á¤ »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸°¡ °¡Àå ³ôÀ» ¶§ ±¤°íÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ¹æ°ú Èijª Åä¿äÀÏ ¿ÀÈÄ¿¡ ¾î¸°À̵éÀ» °Ü³ÉÇÑ ±¤°í, ±Í°¡ ½Ã°£¿¡ ÁýÁßÀûÀ¸·Î ÇÏ´Â À½½ÄÁ¡ ±¤°í µîÀÌ ÀÌ¿¡ ¼ÓÇÑ´Ù.
±¤°í½Ã±â(Advertising Timing) »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¾ó¸¶³ª ¿À·§µ¿¾È ±¤°í¸¦ ÇÒ °ÍÀΰ¡ ÇÏ´Â ±¤°í±â°£(Advertising Period)ÀÇ ¼±Åõµ ½ÃÁî³Î ±¤°í¿¡ ÀÖ¾î¼ »©³õÀ» ¼ö ¾ø´Â Áß¿äÇÑ Àü·« ¿ä¼Ò ÁßÀÇ ÇϳªÀÌ´Ù. ÀÌ·± ±¤°í±â°£ÀÇ °áÁ¤¿¡ Áß¿äÇÑ ¿ªÇÒÀ» ÇÏ´Â ¿ä¼Ò·Î´Â ±¤°í¿¹»ê, Á¦Ç° »ç¿ëÁÖ±â, °æÀï»ç ±¤°íÀü·« µîÀ» µé ¼ö ÀÖ´Ù.
¿ì¼± ±¤°í¿¹»êÀ» Á¦ÇÑ ¾øÀÌ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¸é ´ëºÎºÐÀÇ ±¤°íÁÖµéÀº 1³â 365ÀÏ ÁýÁßÀûÀÎ ±¤°í¸¦ ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾Æ¹«¸® ±¤°í¸¦ ¸¹ÀÌ ÁýÇàÇÏ´Â Å« ȸ»ç¶ó ÇÏ´õ¶ó°í ÀÌ´Â Çö½ÇÀûÀ¸·Î ºÒ°¡´ÉÇϱ⠶§¹®¿¡ ƯÁ¤±â°£À» ¼±ÅÃÇÏ¿© ÁýÁßÀûÀÎ ±¤°í¸¦ ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀÌ °¡Àå ³Î¸® ÀÌ¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù.
±¸¸Å¿¡¼ ´ÙÀ½ À籸¸Å ½Ã±â±îÁöÀÇ Á¦Ç°»ç¿ë Áֱ⠿ª½Ã ±¤°í±â°£°áÁ¤¿¡ ÀÖ¾î ÇʼöÀû °í·Á ¿ä¼ÒÀÌ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î À½·á, Ä¡¾à, ²°ú °°ÀÌ Á¦Ç° »ç¿ë ÁֱⰡ ªÀº »óÇ°ÀÇ °æ¿ì Áö¼ÓÀûÀÎ ±¤°í°¡ ÇʼöÀûÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ºê·£µå°£ °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇÑ ¿äÁîÀ½ÀÇ ½ÃÀå »óȲ¿¡¼´Â °æÀï»çÀÇ ±¤°íÀü·« ¶ÇÇÑ ¹«½ÃÇÒ ¼ö ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. µû¶ó¼ °æÀï»ç°¡ »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê´Â ¸Åü¿Í ½Ã°£À» °í·ÁÇØ °°Àº Á¾·ùÀÇ Á¦Ç°±¤°í°¡ ÁýÁßµÈ ¸Åü¿Í ½Ã°£´ë¸¦ ÇÇÇÏ´Â °ÍÀÌ È¿À²ÀûÀÎ ±¤°í±â°£ ¼±Åà ¹æ¹ýÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù.
Å©¸®½º¸¶½º ½ÃÁî³Î ±¤°í, 8¿ùºÎÅÍ ½ÃÀÛÇØ 11¿ù¿¡ º»°ÝÈ
¹Ì±¹ÀÇ ´ëÇ¥Àû ½ÃÁî³Î ±¤°í ±â°£À¸·Î´Â Å©¸®½º¸¶½º ½ÃÁðÀ» µé ¼ö ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù ¹ßÇ¥µÈ ¿¬±¸°á°ú¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¹Ì±¹¿¡¼´Â ÃÑ 8¹é¾ï ´Þ·¯°¡ Å©¸®½º¸¶½º¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ ¿¬¸» ¼±¹°±¸¸Å¿¡ ¼ÒºñµÈ´Ù°í ÇÑ´Ù. Áï °¢ °³ÀÎÀÌ ´ë·« 1õ2¹é´Þ·¯(120¸¸¿ø) Á¤µµ¸¦ ÀÌ ±â°£¿¡ ¼ÒºñÇØ ¿Ô´Âµ¥ ¿ÃÇØ´Â À̺¸´Ù ¾à 6% Áõ°¡ÇÑ 1õ223´Þ·¯ (122¸¸¿ø) Á¤µµ¸¦ ¼ÒºñÇÒ °ÍÀ̶ó°í Àü¸ÁµÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ Æò±Õ¼öÄ¡´Â Áö¿ª¸¶´Ù ´Ù¼Ò°£ÀÇ Â÷À̸¦ º¸ÀÌ°í Àִµ¥ ±× Áß ³²ºÎÀεéÀÌ °¡Àå ¸¹Àº 1õ426´Þ·¯(143¸¸¿ø)¸¦ ¼ÒºñÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÇ°í ÀÖ´Ù. ±× ´ÙÀ½À¸·Î ºÏµ¿ºÎÀεéÀÌ 1õ169´Þ·¯(117¸¸¿ø), ¼ºÎÀÎ µéÀÌ 1õ140´Þ·¯(114 ¸¸¿ø), ±×¸®°í ÁߺϺÎÀεéÀº °¡Àå ÀûÀº 1õ1¹é´Þ·¯ (110¸¸¿ø)¸¦ ¼ÒºñÇÒ °ÍÀ̶ó°í ¿¹»óµÇ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ·¸µí Áõ°¡µÈ ¼Òºñ·®À» °Ü³ÉÇÑ °¢Á¾ Å©¸®½º¸¶½º ÇÁ·Î¸ð¼Ç°ú ½ÃÁî³Î ±¤°í´Â ±× ½Ã±â¿¡ ÀÖ¾î¼ ¸Å³â Á¶±Ý¾¿ ´õ ÀÏÂï ½ÃÀ۵ǰí ÀÖÀ¸¸ç ±× ±Ô¸ð ¿ª½Ã °è¼Ó Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù. 8¿ù¸»ºÎÅÍ Å©¸®½º¸¶½º Ä«Å»·Î±×°¡ °³ÀÎ ÆíÁöÇÔÀ» °¡µæ ¸Þ¿ì±â ½ÃÀÛÇÏ°í 9¿ù¿¡´Â Å©¸®½º¸¶½º¸¦ °Ü³ÉÇÑ ±¤°í°¡ ¹ú½áºÎÅÍ ÀâÁö¿Í ½Å¹®À» °¡µæ ä¿ì°Ô µÈ´Ù. 10¿ùºÎÅÍ´Â ÀÎÅͳݿ¡ ¿Â¶óÀÎ Ä«µå ±¤°í°¡ ¿©±â Àú±â µîÀåÇÏ°í 11¿ù¿¡´Â TV¿Í ¶óµð¿À ±¤°í, °¢Á¾ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀÌ º»°ÝÀûÀ¸·Î ½ÃÀ۵ȴÙ.
Å©¸®½º¸¶½º¸¦ °Ü³ÉÇÑ ½ÃÁî³Î ±¤°í Ç°¸ñÀ¸·Î´Â Àå³°¨, À½¹Ý, Çâ¼ö ¹× ÈÀåÇ°, Ä«µå, ¿©Çà »óÇ° µîÀÌ Àִµ¥ ¿ÃÇش ƯÈ÷ ÇÚµåÆùÀÇ ´ëÆøÀûÀÎ ÆǸÅÁõ°¡°¡ ¿¹»óµÇ°í ÀÖ¾î ¹ú½áºÎÅÍ ÇÚµåÆù ȸ»çµéÀÇ Ä¡¿ÇÑ °æÀïÀÌ ´«¿¡ ¶ç°Ô ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¿¹³â°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î ¿ÃÇØ¿¡µµ ´ëÇü ¹éÈÁ¡µéÀÇ Ä¡¿ÇÑ ¼ÒºñÀÚ À¯Ä¡ ±¤°í¿Í ¼¼ÀÏÁî ÇÁ·Î¸ð¼Çµµ ÀÏÂïºÎÅÍ ÇàÇØÁö°í ÀÖ´Ù.
¸¹Àº ½ÃÁî³Î »óÇ° Áß Æ¯È÷ Àå³°¨ ±¤°í´Â ¿¬¸» ±¤°í°¡ °¡Àå Å« ºÎºÐÀ» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. Áï ¸Å³â 50~60%ÀÇ Àå³°¨ ÆǸŰ¡ ÁÖ·Î 10¿ù¿¡¼ 12¿ù »çÀÌ¿¡ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù°í ÇÑ´Ù. ¼¼°è ÃÖ´ëÀÇ Àå³°¨ ÆǸÅȸ»çÀÎ Toys ¡¸r¡¹ UsÀÇ ¿¬¸» º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é ÀÛ³â ÃÑ ¼öÀÍ 9¾ï´Þ·¯(9Á¶9õ ¾ï¿ø) Áß 4/4ºÐ±âÀÇ ¼öÀÍÀÌ 46¾ï´Þ·¯(4Á¶6õ ¾ï¿ø)¸¦ ±â·ÏÇÏ¿© ÃÑ ¼öÀÍÀÇ 50%°¡·®À» Â÷ÁöÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. Àå³°¨ ÆǸź¸´Ù´Â »ó´ëÀûÀ¸·Î ¶³¾îÁöÁö¸¸ ÀÇ·ù Á¦Ç°°ú ¹éÈÁ¡ ¿ª½Ã ¿¬¸» ±â°£¿¡ ´ë´ëÀûÀÎ ±¤°í¿Í ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÅëÇØ °¡Àå ¸¹Àº ¼öÀÍÀ» ¿Ã¸®°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ °æÀïÀûÀÎ ¼¼ÀÏ°ú À̺¥Æ®¸¦ ¾Ë¸®´Â ±¤°í¿¡ ¸¹Àº µ·À» ÅõÀÚÇϴµ¥ º¼Æ¼¸ð¾îÀÇ ÇÑ TV ¹æ¼Û»ç´Â ÀÛ³â ÇÑÇØ ÀÌ·¯ÇÑ ¹éÈÁ¡ ±¤°í·Î ¾à 15% ÀÌ»óÀÇ ±¤°í¼öÀÍ Áõ°¡°¡ ÀÖ¾ú´Ù°í ÇÑ´Ù.
À½¹Ý ÆǸÅȸ»çµéÀÇ °æÀïÀû ±¤°í ¿ª½Ã ´«¿¡ ¶ç´Âµ¥ »ó´ç·®ÀÇ À½¹ÝÀÌ ¿¬¸»À» ÁîÀ½ÇÏ¿© Á¦ÀÛ, ÆǸŵȴٰí ÇÑ´Ù. Music WeekÁö¿¡ µû¸£¸é À½¹Ý ÆǸŻçµéÀº Çظ¶´Ù ¿¬¸» ±¤°í¿Í ÇÁ·Î ¸ð¼Ç¿¡ ÇÒ´çÇÏ´Â ±¤°í¿¹»êÀ» ´Ã¸®°í ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù. Áö³ÇØ ¹Ì±¹ÀÇ ÁÖ¿ä Àü¹® À½¹Ý ÆǸŻçµéÀÎ HMV, Our Price, ±×¸®°í Tower»çÀÇ ½ÃÁî³Î ±¤°í¿¹»êÀÌ À̸¦ ¿©½ÇÈ÷ Áõ¸íÇØ ÁØ´Ù. HMV´Â ¿¹³â¿¡ ºñÇØ 30% Áõ°¡ÇÑ 750¸¸´Þ·¯(75¾ï¿ø)¸¦ Áö³ ÇÑÇØ ¿¬¸» Å©¸®½º¸¶½º ±¤°í¿¡ »ç¿ëÇÏ¿´´Ù. HMV´Â ƯÈ÷ ÁýÁßÀûÀÎ TV Ä·ÆäÀΰú ´õºÒ¾î Àü±¹ÀûÀ¸·Î 4õ¿© °÷¿¡ Æ÷½ºÅ͸¦ ¹èÄ¡ÇÏ¿´°í ¶ÇÇÑ °¡Á· °í°´µéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ ÇÒÀÎÄíÆùÀ» Á¦ÀÛÇÏ¿© Radio TimesÁö¿¡ ¹èÆ÷ÇÏ¿´´Ù.
Our PriceÀÇ °æ¿ì´Â Áö³ÇØ ¡¸¾Æ¹öÁö¿Í Å©¸®½º¸¶½º(Father & Christmas)¡¹¶ó´Â Ä·ÆäÀÎ ½½·Î°ÇÀ¸·Î ºÎÀÚ°£ÀÇ Ä£¹Ð¼º¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß°í TV¸¦ ÅëÇØ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» È«º¸ÇÏ°í »óÁ¡ ³» ¾Æ¹öÁö¸¦ À§ÇÑ Æ¯º° ¼±¹°Äڳʸ¦ ´ëÆø Áõ°¡ ½ÃÄ×´Ù. Tower»ç´Â TV, ½Å¹®, Å©¸®½º¸¶½º Ä«Å»·Î±×, Æ÷½ºÅÍ. ¹ö½º ±¤°í µîÀ» ÅëÇØ ¡¸´«¼ÛÀÌ·Î °¡µæÇÑ °¡°Ô(The Store with Balls)¡¹¶ó´Â Ä·ÆäÀÎ ½½·Î°ÇÀ» ´ë´ëÀûÀ¸·Î È«º¸, Å©¸®½º¸¶½º ±â°£µ¿¾È ´ëÆøÀûÀÎ ¼öÀÍ Áõ°¡¸¦ ´Þ¼ºÇÏ ¿´´Ù. ¿ÃÇصµ À̵éÀº ¸ðµÎ °æÀïÀûÀ¸·Î 11¿ù Áß¼øºÎÅÍ ½ÃÁî³Î ±¤°í¸¦ ½ÃÀÛÇÏ¿´°í ±× ½Ã±â´Â ¾ÕÀ¸·Î Á¡Á¡ ´õ »¡¶óÁö´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù.
Ãß¼ö°¨»çÀýºÎÅÍ Å©¸®½º¸¶½º±îÁö ¹æ¼Û»ç ¿¬¼öÀÍÀÇ 30% °ÅµÖ
ÀÌ·¸µí ´Ã¾î³ Å©¸®½º¸¶½º ½ÃÁð ÁßÀÇ ±¤°í¿Í ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀº °°Àº ±â°£µ¿¾È ±¤°íȸ»çµé°ú ¹Ìµð¾î ȸ»çÀÇ ¼öÀÍ ¶ÇÇÑ ´ëÆø Áõ°¡½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. Çʶóµ¨ÇǾÆÀÇ ÇÑ ±¤°íȸ»ç´Â ¿¬ ¼öÀÍÀÇ 33%¸¦ 4/4ºÐ±â Áß¿¡ ¹ú¾îµéÀÌ°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ¹àÇôÁ³´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÌ ±â°£ µ¿¾È ¹Ìµð¾î ȸ»çÀÇ ±¤°í¼öÀ͵µ ´ë·« 15% ÀÌ»ó Áõ°¡ÇÑ´Ù°í ÇÑ´Ù. Å©¸®½º¸¶½º¸¦ °Ü³ÉÇÑ ½ÃÁî³Î ±¤°íÀÇ ÀÌ¿ë ¸Åü´Â ¹æ¼Û¸Åü, Àμâ¸Åü, DM µîÀ¸·Î °ÅÀÇ ¸ðµç ¸Åü°¡ ´Ù¾çÇÏ°Ô ÀÌ¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù.
ƯÈ÷ TV´Â Áö³ªÄ£ °æÀﱤ°í ¹ÐÁý(Clutter)°ú ±¤°í °¡°Ý »ó½ÂÀ¸·Î ÀÎÇØ ±× È¿À²¼º ¹®Á¦°¡ Á¦±âµÇ°í ÀÖ±â´Â ÇÏÁö¸¸ ¿©ÀüÈ÷ ÁÖ¿ä ¸Åü·Î ÀÌ¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. º¸ÅëÀÇ TV ¹æ¼Û±¹Àº 4/4ºÐ±â, ƯÈ÷ 11¿ù¸» Ãß¼ö°¨»çÀýºÎÅÍ Å©¸®½º¸¶½º±îÁö ¿¬ ¼öÀÍÀÇ ¾à 30%¸¦ ¹ú¾îµé¿© ÃÖ´ëÀÇ È£È²±â¸¦ ´©¸°´Ù. ƯÈ÷ ¾î¸°À̸¦ Ÿ°ÙÀ¸·Î ÇÑ ±¤°í°¡ ¹æ¼Û±¹ ÃÑ ¼öÀÍÀÇ 7~8%¸¦ Â÷ÁöÇϴµ¥ ¾î¸°ÀÌ ´ë»ó ±¤°í ¼öÀÍÀÇ ÃÑ 7~8%°¡ ÀÌ ±â°£ µ¿¾È¿¡ ¾ò¾îÁø´Ù°í ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±¤°í Àü¹®°¡µéÀº Å©¸®½º¸¶½º ½ÃÁð Áß ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ Áý¿¡¼ TV¾Õ¿¡ ¾É¾ÆÀֱ⠺¸´Ù´Â À̵¿ÀÌ ¸¹À¸¹Ç·Î ¶óµð¿ÀÀÇ ±¤°í ÀÌ¿ëµµ¸¦ ´Ã¸®´Â °ÍÀÌ È¿À²ÀûÀ̶ó¸ç ¶óµð¿ÀÀÇ Á߿伺À» °Á¶ÇÑ´Ù.
½Å¹® ¶ÇÇÑ ¸Å³â ¿¬¸» Á¡Á¡ ´õ ¸¹Àº ±¤°í¸¦ ½Ç¾î ±× µÎ²²°¡ °è¼Ó ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù. The SunÁö´Â ¿¬¸» ¸¶Áö¸· 5ÁÖµ¿¾È¿¡ 1³â ±¤°í°ÔÀç ¹°·®ÀÇ 10%¸¦ ½Æ´Â´Ù°í ÇÑ´Ù. ƯÈ÷ Ä«Å»·Î±× ±¤°í¸¦ ÅëÇÑ ¿ìÆí ÆǸŴ ¹Ì±¹¿¡¼ Àú·ÅÇÑ »óÇ°°¡°Ý°ú ºÕºñ´Â ¹éÈÁ¡À» °¡Áö ¾Ê¾Æµµ µÈ´Ù´Â ¼îÇÎÀÇ ÆíÀ̼ºÀ¸·Î ÀÎÇØ ±ÞÁõÇÏ°í ÀÖ´Ù. »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿ÃÇØ´Â ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ Å©¸®½º¸¶½º ±¤°í°¡ ´«¿¡ ¶ç°Ô Áõ°¡ÇÏ°í Àִµ¥ ÀÎÅÍ³Ý »ç¿ëÀÚ°¡ ÇöÀç ¾à 5õ¸¸¸í¿¡ À̸£·¶°í ÀÚ¼¼ÇÑ ¼îÇÎ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÀÌÁ¡ ¶§¹®ÀÎ °ÍÀ¸·Î Àü¹®°¡µéÀº Çؼ®ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ÀÌ·¯ÇÑ Å©¸®½º¸¶½º ±¤°í¿¡ ´ëÇØ ºÎÁ¤Àû Àǰߵ鵵 ´ëµÎµÇ°í ÀÖ´Ù. ±× Áß °¡Àå ¸¹ÀÌ °Å·ÐµÇ´Â Á¡Àº ¼º½º·´°í Á¾±³ÀûÀÎ Å©¸®½º¸¶½º¸¦ Áö³ªÄ¡°Ô »ó¾÷ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. °è¼ÓÀûÀÎ ±¤°í °ø¼¼´Â ºÒÇÊ¿äÇÑ ¼Òºñ¸¦ ºÎÃß±â¸ç Å©¸®½º¸¶½º ¿ø·¡ÀÇ Àǹ̸¦ »ó½Ç½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù´Â ÁöÀûÀÌ´Ù. ¹Ì±¹ÀεéÀº Å©¸®½º¸¶½º ¼±¹°À» À§ÇØ Áö³ªÄ¡°Ô ¸¹Àº µ·À» ¼ÒºñÇϸç Å©¸®½º¸¶½º°¡ ³¡³ª¸é ½Å¿ëÄ«µå ºúÀ» °±´Âµ¥ °í»ýÀ» ÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ÈçÈ÷ ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù.
¶ÇÇÑ Á¦Ç°ÀÇ Áúº¸´Ù´Â °¢Á¾ ¼¼ÀÏÀ̳ª À̺¥Æ®·Î ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÇöȤ, ±¸¸ÅÅä·Ï ÇÑ´Ù´Â Á¡ ¿ª½Ã ºñÆÇÀÇ ´ë»óÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ¾î¸°ÀÌ ´ë»ó Àå³°¨ ±¤°í°¡ ¸¹Àº ÁöźÀÇ ´ë»óÀÌ µÇ°í ÀÖ´Â °Íµµ ÀÌ ¶§¹®ÀÌ´Ù. µû¶ó¼ Å©¸®½º¸¶½ºÀÇ Àǹ̸¦ ã°í °ú¼Òºñ¸¦ ¸·±â À§ÇÑ ¿©·¯ °¡Áö °øÀÍ Ä·ÆäÀÎÀÌ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Â °Í ¶ÇÇÑ »ç½ÇÀÌ´Ù.
´Ü±â°£¿¡ ±¸¸Å¿å±¸ À¯¹ßÇÏ´Â Àü·« ÇÊ¿ä
½ÃÁî³Î ±¤°í´Â ºñ½ÃÁî³Î ±¤°í¿Í ±× Àü·«¿¡ ÀÖ¾î Å« Â÷ÀÌÁ¡À» º¸ÀδÙ. ±¤°í Àü¹®°¡µéÀº ½ÃÁî³Î ±¤°íÀÇ ÀüÇâÀû Áöħ¼·Î¼ ´ÙÀ½ÀÇ ¼¼ °¡Áö¸¦ µé°í ÀÖ´Ù. ù°·Î ½ÃÁî³Î ±¤°í´Â »ó´ëÀûÀ¸·Î ªÀº ½Ã°£¿¡ ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Åµ¿±â¸¦ À¯¹ß½ÃÄÑ¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ºñ½ÃÁî³Î ±¤°íÀÇ °æ¿ì ±¤°í±â°£ÀÌ »ó´ëÀûÀ¸·Î ±æ°í ½Ã±âµµ À¯µ¿ÀûÀ¸·Î Á¶Á¤ÀÌ °¡´ÉÇϹǷΠÃæºÐÇÑ ±â°£À» µÎ°í ¼ÒºñÀÚ¸¦ »óÇ° ÀÎÁö ´Ü°è¿¡¼ ±¸¸Å ¿å±¸ ´Ü°è·Î À¯µµÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ¿Í ´Þ¸® ½ÃÁî³Î ±¤°í´Â Á¦ÇÑµÈ ÂªÀº ±¤°í±â°£ ³»¿¡ ±¸¸Å µ¿±â¸¦ À¯µµÇØ¾ß ÇѴٴ Ư¼º ¶§¹®¿¡ »óÇ° ±¸¸Å¸¦ Á¾¿ëÇÏ´Â ±¸¸Å ½ÃÁ¡ ±¤°íÀÇ Æ¯¼ºÀ» ÃÖ´ëÇÑ »ì·Á¾ß ÇÑ´Ù. µÑ°·Î ¼ÒºñÀÚ ½Ãµµ ±¸¸Å(Trial)¸¦ ±Ø´ëȽÃÅ°±â À§Çؼ ÇÒÀÎÄíÆù, °æÇ° µî°ú °°Àº ¼¼ÀÏÁî ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀÌ ±¤°í¿Í °°ÀÌ È¿°úÀûÀ¸·Î º´ÇàµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¼Â°·Î °æÀï»óÇ°ÀÌ ¹ÐÁýµÈ »óȲ¿¡¼ ¼ÒºñÀÚ°¡ ƯÁ¤ ºê·£µå¸¦ ±â¾ïÇϱâ´Â ¾î·Æ±â ¶§¹®¿¡ °æÀï»çÀÇ ±¤°í°¡ ½ÃÀÛÇϱâ Àü Á» ´õ ÀÏÂï ±¤°í¸¦ ½ÃÀÛÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¸ÕÀú ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿ì¼± È¿°ú¸¦ âÃâÇØ ³»¾ß ÇÑ´Ù.
½ÃÁî³Î ±¤°í´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å ¿å±¸°¡ °¡Àå ³ôÀ» ¶§ ±¤°í¸¦ ÁýÁß½ÃŲ´Ù´Â ±âº»Àû °³³ä¿¡ À־ ¾î¼¸é ´Ü¼øÇØ º¸ÀÏ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±¸Ã¼Àû Àü·« ¼ö¸³°ú ½ÇÇàÀº Á¦Ç°ÀÇ ¼º°Ý, ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼®, ¸Åü ºÐ¼®°ú °æÀï»ç ºÐ¼® µî öÀúÇÑ »çÀü ¸¶ÄÉÆà ¿¬±¸ Á¶»ç¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î Çؼ ÀÌ·ç¾îÁ®¾ß ÇÏ´Â º¹ÀâÇÑ °úÁ¤ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. Áï »óÇ°ÀÌ ½ÃÁî³Î ±¤°í·Î ÀûÇÕÇÑ ÁöÀÇ ¿©ºÎ¸¦ ¿ì¼± ÆľÇÇØ¾ß ÇÏ°í ÀûÇÕÇÏ´Ù¸é ±× »óÇ°ÀÇ ±¸Ã¼Àû ¼Òºñ ÆÐÅÏ ºÐ¼®, ½Ã±âº° ±¤°í¿¹»ê °èȹ, È¿°úÀûÀÎ ±¤°í ¸Þ½ÃÁö, ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆà Àü·«°ú º´ÇÕÇÏ´Â ±¤°í Àü·«ÀÌ Ã¼°èÀûÀ¸·Î ¼ö¸³µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±¤°í¿¹»êÀ» ´Ü±â°£¿¡ ÁýÁß ÅõÀÚÇØ °¡Ä¡ÀÇ ±Ø´ëȸ¦ ¾ò´Â °ÍÀÌ ¸»Ã³·³ ½¬¿î ÀÏÀº °áÄÚ ¾Æ´Ò °ÍÀÌ´Ù.